Storytelling voor freelancers, vertel jouw verhaal
Als freelancer heb jij een verhaal te vertellen. Het is belangrijk om context te creëren, van achtergronden, redenen, historie en toepassingen. En nog interessanter, om jouw rol binnen die context te verduidelijken en te vertellen wie jij bent. Storytelling kun jij ook en is juist nu evident. Dit stuk gaat over succesvol verhalen vertellen met de archetypes van Jung. En dat zijn geen dwergen uit een verlaten dal.
Wat is storytelling?
Storytelling (als middel binnen content marketing) is de vorm waarin mensen van nature communiceren. Verhalen zijn daarom een krachtig en effectief communicatiemiddel om mensen te verbinden. Denk maar eens aan het verhaaltje voor het slapen gaan. Mijn kinderen waren er dol op! Verhalen lenen zich er ook voor om abstracte zaken als visie, strategie en waarden te vertalen naar relevante doelgroepen.
Jouw verhaal komt binnen
Mensen hebben altijd van goede verhalen gehouden. Zodra we een verhaal horen of lezen, lichten niet alleen de taaldelen van onze hersenen op. Elk ander deel van de hersenen dat we zouden gebruiken als we daadwerkelijk zouden ervaren waarover we lezen, wordt ook geactiveerd. Dat is het geheim.
Waarom storytelling?
Merkontwikkeling is niets minder dan een verhaal creëren waar mensen deel van willen uitmaken; een personage met waarden die een diepe resonantie hebben die onze doelgroep wil emuleren of waarmee ze geassocieerd willen worden. Ik schreef er al in een eerdere blog over.
Storytelling is het perfecte middel om het personage, de persoonlijkheid van je merk te tonen. Het is het DNA dat centraal staat. En ook onze opdrachtgevers willen nou eenmaal de persoonlijkheid van de freelancer zien en ervaren.
Verhalen vertellen is misschien wel de allerbeste manier om de juiste snaar bij jouw doelgroep te raken. Vertel dan wel verhalen die echt zijn. Of op zijn minst gebaseerd zijn op echte gebeurtenissen. En vertel ze op een manier die gevoelens en emoties oproept. Een verhaal uit de lucht grijpen? Probeer het niet, jouw potentiële opdrachtgever prikt er doorheen. Wees oprecht. Wees eerlijk. Wees echt.
Is mijn facebook niet genoeg?
Allemaal leuk en aardig zul je denken, en makkelijk te zeggen voor een freelancer die al sinds de School voor de Journalistiek teksten schrijft. Maar waar begin je als freelance administrateur, IT-er of interim bedrijfskundige? Bloggen doe je misschien al en je plaatst soms een bericht op LinkedIn of andere socials. Maar doe je dit consistent en gericht of heeft het een hoog ad hoc karakter?
Nu denk je wellicht dat jouw verhaal er niet toe doet. Mis. Voor de meesten onder ons is het vaak gewoon noodzaak om ons nog beter te presenteren en het verschil te maken. Bovendien, storytelling gaat verder dan een paar berichtjes op jouw Facebook tijdlijn posten. Het omvat ook jouw persoonlijke presentatie, jouw sollicitatie, jouw CV en website.
De held in het verhaal
We zijn homogener dan je denkt
Het verhaal van Peter is één van de vijf archetypische verhalen, gebaseerd op de 12 archetypen van Jung. Archetype betekent zoveel als "origineel patroon" waarvan alle andere gelijksoortige personen, objecten of concepten zijn afgeleid.
De psycholoog Carl Gustav Jung gebruikte het begrip 'archetype' in zijn theorie van de menselijke psyche. Hij geloofde dat universele, mythische personages - archetypen - in het collectieve onbewuste van ieder mens leven. Archetypen vertegenwoordigen de fundamentele menselijke motieven van onze ervaringen.
Ze roepen diepe emoties op
Een archetype is een universeel bekend personage of situatie die tijd, plaats, cultuur, geslacht en leeftijd overstijgt. Archetypen zijn diepgeworteld in algemene symbolische patronen die verankerd zijn in ons onderbewustzijn. Ze roepen dan ook diepe emoties op.
Jung definieerde twaalf primaire typen die de menselijke basismotivaties symboliseren. Elk type heeft zijn eigen set van waarden, betekenissen en persoonlijkheidskenmerken.
Maak het verschil
Merken (lees: freelancers) die erin slagen om met deze disposities te communiceren, zullen niet alleen intuïtiever worden begrepen, ze lijken ook meer betrouwbaar en zinvol.
Ook in jou zit een Peter. Met een archetype als uitgangspunt, kun je jouw verhaal eenvoudig schrijven. Of misschien heb je al een verhaal, maar heeft het één van de karakterarchetypen als hoofdpersoon nodig. Het maakt het verschil, probeer het maar. En lukt dat niet, zoek dan de hulp van een professioneel tekstschrijver.
Zelftest geeft inzicht
Op het web kun je veel gratis persoonlijkheidstesten vinden. Probeer bijvoorbeeld eens de 16 personalities test. Het geeft je houvast voor jouw verhaal. Schrijf jouw profieltekst op LinkedIn of jouw cv bijvoorbeeld eens opnieuw maar dan vanuit het testresultaat en je zult zien dat er een duidelijk verband ontstaat. De lezer zal zeker meer geboeid zijn, omdat je hem meeneemt en een kijkje gunt in jouw DNA en jouw WHY.
Stel je eens voor dat er uit de test volgt dat je 'Bevelhebber' bent.
Slechts drie procent en positieve kenmerken. Welke opdrachtgever wil nou niet kennismaken met jou.
Volgende maand lees je op freelance.nl een artikel van mij, hoe ik zelf storytelling succesvol heb ingezet om aan een nieuwe opdracht komen.