Waarom zou je als freelancer aan contentmarketing moeten doen?
De komende maanden zal journalist Bas Hakker je meer vertellen over contentmarketing voor freelancers. Hij schreef onlangs een boek genaamd ‘Jouw contentplan op een bierviltje’ en vindt het leuk om je wat basisprincipes mee te geven. Vandaag: waarom zou je als freelancer aan contentmarketing doen?
Net zoals de meeste mensen op Freelance.nl ben ik al een tijdje freelancer. Na mijn studie marketingcommunicatie werkte ik als freelance journalist voor opdrachtgevers als Adformatie, MarketingTribune, AD, NRC en Managementboek. Vanaf het moment dat ik freelance hoofdredacteur werd van marketingwebsite Candid.news ben ik me gaan verdiepen in contentmarketing. Ik las alle boeken, luisterde podcasts, interviewde alle experts in dit relatief nieuwe vakgebied en schreef veel verhalen over contentmarketing. Er is veel aandacht voor de contentstrategie van grote merken, maar ik was geïnteresseerd in de mogelijkheden voor kleine ondernemers.
Voor freelancers en startende ondernemers is contentmarketing - wat in de praktijk neerkomt op het opbouwen van een publiek met podcasts, video of blogs - immers een goedkope en leuke manier om een bestaan als ondernemer op te bouwen. Als je met jouw verhalen in een podcast of via een blog een groep fans bereikt dan kunnen dat zomaar klanten worden.
In de afgelopen jaren ben ik de kennis over contentmarketing uit boeken en in de praktijk (ik maak zelf een podcast, schrijf blogs en heb een nieuwsbrief) gaan opschrijven en dat leverde het boek ‘Jouw contentplan op een bierviltje’ op.
In dat boek staat een ‘methodiek’ om, op een gemakkelijke manier, aan de slag te gaan met contentmarketing. Misschien is methode een beetje overdreven, het is vooral een kwestie van aan de slag gaan en dat aspect van ‘gewoon beginnen’ zal dan ook centraal staan in de cursussen die ik ga geven. Ik zal maandelijks een onderwerp bespreken zodat je na een paar maanden een mooi geheel hebt waarmee jij als freelancer aan de slag kunt. Deel 1 is overzichtelijk: Waarom zou je als freelancer aan contentmarketing gaan doen? Op welke manier kan het schrijven van blogs, het lanceren van nieuwsbrieven, het maken van video’s en/of het maken van een leuke podcast jou als ondernemer verder helpen?
1. Je wordt slimmer
Het is leuk om je in een bepaald onderwerp te verdiepen. Stel dat je bijvoorbeeld helemaal gek bent van cryptocurrency, je vindt het heel interessant om die wereld te volgen. Dan kan je natuurlijk alle podcasts luisteren en e-books uit de hele wereld uploaden, maar je kan ook een wekelijkse nieuwsbrief beginnen over dit onderwerp. Op die manier krijg je immers een structuur voor jezelf; elke week moet je 3 goede verhalen over cryptocurrency verzameld hebben; het dwingt je om aan de slag te gaan en jouw expertise wordt steeds groter op dit gebied.
2. Je bouwt een netwerk op
In de freelancewereld gelden natuurlijk de wetten van vraag en aanbod. Opdrachtgevers zoeken de beste mensen voor een tijdelijke klus en freelancers zoeken leuk werk dat ook nog een beetje leuk betaalt. Als jij specialist bent in een bepaald vakgebied dan helpt het als die mensen in dat vakgebied weten waarmee jij bezig bent.
Het mooie is dat je niet heel Nederland hoeft te bereiken met jouw blogs, podcasts of video’s, maar slechts een deel daarvan en contentmarketing is de perfecte methodiek om dat goede publiek te selecteren. Het niveau van die wekelijkse nieuwsbrief bepaalt welke mensen zich gaan inschrijven, niemand zal zich opgeven als hij niets met dat vakgebied heeft. Op die manier bouw je natuurlijk een perfect netwerk op. Ikzelf schrijf dus sinds 3 of 4 jaar over contentmarketing en dan leer je echt veel mensen kennen uit die wereld. Op die basis ben ik zelfs gevraagd om onderdeel te zijn van een jury die prijzen uitdeelt in dit vakgebied, een hele eer. Het is gewoon leuk om de hoofdrolspelers in zo’n vak op die manier te leren kennen.
3. Mensen weten wat je kunt
Een cv geeft natuurlijk wat inzicht in de kwaliteiten van iemand, maar je leert hem of haar pas goed kennen tijdens een kennismakingsgesprek. Als jij al een nieuwsbrief hebt en misschien wel een podcast maakt over onderwerp X, dan weten opdrachtgevers waar jouw kwaliteiten liggen. Ze kennen jouw schrijfstijl, weten hoe betrokken je bent bij het onderwerp en ook hoe groot jouw netwerk is. Misschien nodig je in de podcast wel een van je oude klanten uit en hebben jullie een geweldig gesprek over jouw expertise. Stel dat iemand bijvoorbeeld gespecialiseerd is in PR en hij of zij nodigt het bedrijf uit waarvoor hij aan de slag is geweest. Zo krijgen de luisteraars een beetje inzicht in de manier van werken. Hij of zij heeft blijkbaar meerdere projecten gedaan dus zo’n opdracht is aan hem of haar prima toevertrouwd.
4. Je houdt wat geld in je zak
Als freelancer heb je natuurlijk geen topbudgetten om reclame te maken voor jouw expertise. Maar een blogsite is zo geopend en berichten en artikelen plaatsen op LinkedIn is gratis. Ook een podcast maken wordt steeds goedkoper en datzelfde geldt voor video’s plaatsen op YouTube. Het mooie is dat het er niet om gaat dat je miljoenen mensen bereikt, maar dat je de juiste mensen bereikt. Met die basis kun je de kosten echt beperkt houden.
Conclusie
Waarom zouden jullie als freelancers aan contentmarketing moeten doen? Nou, niks moet natuurlijk, maar het is een goede manier om je in een bepaald onderwerp te verdiepen, je bouwt er een netwerk mee op en je geeft opdrachtgevers wat inzicht in jouw expertise. Niks mis mee toch? De volgende keer zal ik vertellen hoe je dat eigenlijk aanpakt. Hoe ga je aan de slag met contentmarketing?