Op zoek naar een kapstok voor jouw zelfpromotie?
Claudia de Breij is ineens fan van voetbal en schuift in een oranje shirt aan tafel bij het tv programma M om zichzelf met een eigen gecomponeerd voetballied te promoten. Nee, ze weet niets van voetbal en dat doet volgens haar ook niet ter zake. Het gaat haar om de bewustwording.
Nu gebruik ik haar naam om deze blog te promoten. Mag dat? Natuurlijk. Ook de freelancer mag dat, voor eigen promotie. Maar werkt het wel?
Zelfpresentatie hoort bij 'personal branding'. De manier waarop je dit doet, varieert van subtiel tot opschepperig.
Name dropping, ofwel het gebruik van een bekendheid om jezelf beter te doen voorkomen, is in ieder geval een openlijke manipulatieve poging tot opwaardering van jezelf. Het wordt in het algemeen als zeer opschepperig ervaren. En als freelancer loop je het risico dat jij zelfs als minder sympathiek en minder competent wordt weggeschreven. Aldus een Zwitsers onderzoek.
Consistentie en regelmaat
Is het niet een beroepsmatige activiteit maar wil je wel jouw naam als freelancer onder de aandacht brengen, probeer dan eens een vaste contentkalender op te stellen en niet te pochen met de prestaties van anderen of ad hoc te reageren op een toevallige actuele gebeurtenis.
Er zijn meer dan genoeg alternatieven. Kijk naar de feestdagen, beurzen en congressen in jouw vakgebied, nieuwe boeken, trends en reageer, ga de dialoog aan op vakgerelateerde social media. Consistentie (in de uitvoering), Context en Conversatie zijn evident voor een geslaagde contentstrategie.
Hou je het relevant en professioneel?
Zelfs in komkommertijd is er genoeg aanleiding om over jouw professie te berichten. Maar niets is zo irritant als de groeiende stroom onzin berichten op LinkedIn, met een hoog Facebook gehalte. Doe dat dus niet, het werkt averechts.
Goed voorbeeld doet goed volgen
Bon. Wat kun je dan leren van Claudia?
Allereerst, ze anticipeert heel handig op de actualiteit. Ten tweede, ze reageert op het WK voetbal voor dames, wat buitengewoon populair is: Maar liefst 60 procent van de Nederlanders zegt belangstelling voor het Oranje vrouwenteam te hebben. Ten derde, ze deelt in het positivisme rond de Oranjekoorts.
En tot slot, Claudia is ontroerd door de ontwikkeling van het damesvoetbal. Het gaat volgens haar over meer dan voetbal. Immers, de leeuwinnen doorbreken het paradigma, dat voetbal alleen voor mannen is weggelegd. Het inspireert haar.
Grijp de vakantieperiode aan
Wie en wat inspireert jou als freelancer en beïnvloedt jou op professioneel vlak? Welke managementboeken heb je gelezen? Welke beurs, welke lezing, welke video hebben jouw professionele leven veranderd? En, wat vind jij van de verplichte arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV) voor zzp-ers? Heb je een mening over een toonaangevend project in jouw werkgebied? Hoe probeer jij duurzamer te werken? Wat is jouw purpose, jouw Why?
Jouw bericht of blog hoeft niet altijd over een moment te gaan, maar kan ook aanhaken op wat jij te bieden hebt. Denk eens goed na over jouw producten of diensten. Wat voor unieks kun jij daarmee bedenken? Is het jouw unieke hospitality service, schrijf dan bijvoorbeeld vanaf jouw vakantieadres iets over de les die je leert van de 'gastvrijheid en geweldige bediening' op een zuid-frans terras.
Je ziet, dagelijks krijg je kapstokken om op aan te haken en om jouw personal branding en storytelling inhoud te geven. En middels storytelling vertel jij jouw verhaal en wat jou drijft. Dat beklijft. Dat kan zorgen dat jouw onderscheidend vermogen onder de aandacht komt van jouw doelgroepen. Het word je makkelijk gemaakt, als je maar wil.
Kwaliteit boven kwantiteit
Vaderdag, schoolvakantie, Prinsjesdag, Kerst, het zijn zomaar wat bijzondere dagen waarvan je weet dat ze ieder jaar zullen plaatsvinden. Het is een kwestie van goed nadenken en goed inhaken. Deze inhakers kun je ook al maanden van tevoren in jouw contentkalender verwerken.
Maar, als je geen affiniteit hebt met de gebeurtenis, of wanneer er geen enkel raakvlak te bedenken is, kun je het beter achterwege laten. Claudia doet het dus goed met de diepere betekenis die ze geeft aan het populaire WK damesvoetbal. Barbecue gerechten publiceren op Linkedin, is een voorbeeld van hoe je met het warme weer wel scoort met attentie, maar op een verkeerde manier.