Communicatieadviseur – Goedopweg

De opdracht

Wil jij met communicatie bijdragen aan een bereikbare én leefbare regio Utrecht-Amersfoort? Krijg je energie van communicatie die daadwerkelijk invloed heeft op gedrag? En zoek je een opdracht waarin je niet alleen uitvoert, maar jezelf ook nadrukkelijk kunt ontwikkelen van junior naar medior communicatieadviseur?

Voor het programma Goedopweg van de Provincie Utrecht zoeken we een enthousiaste en leergierige Communicatieadviseur voor 24 tot 32 uur per week.

Het bijzondere aan deze opdracht is dat ontwikkeling bewust onderdeel is van de rol. Je start vanuit een juniorpositie en krijgt gedurende de opdracht steeds meer verantwoordelijkheid en zelfstandigheid. Je leert communicatievraagstukken vanuit gedragsinzichten te benaderen, vertaalt deze naar concrete strategieën en plannen en groeit toe naar een rol waarin je zelfstandig de regie neemt over communicatievraagstukken.

Je werkt daarbij aan een maatschappelijk relevant thema: slimme en duurzame mobiliteit in de regio Utrecht-Amersfoort.

Over Goedopweg

Goedopweg is een samenwerkingsprogramma van de Provincie Utrecht, gemeenten Utrecht en Amersfoort, Rijkswaterstaat en het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat.

Dagelijks reizen meer dan een miljoen mensen door de regio Utrecht. De uitdaging is om deze economisch belangrijke regio ook in de toekomst bereikbaar én leefbaar te houden.

Goedopweg werkt daarom samen met bewoners, werkgevers, overheden en andere partners aan drie belangrijke bewegingen:

minder reizen, anders reizen en reizen slimmer spreiden.

Dat gebeurt met praktische en vernieuwende oplossingen. Denk bijvoorbeeld aan alternatieven voor reizen tijdens de spits, gedragsinterventies, slimme mobiliteitsconcepten en deelmobiliteit.

Goedopweg heeft inmiddels een stevige positie binnen de beleidsvoorbereiding en uitvoering van mobiliteitsbeleid in Midden-Nederland.

Jouw werkomgeving

Binnen Goedopweg kom je terecht in het deelprogramma Communicatie & Gedrag. Dit is een enthousiast en professioneel team van acht collega’s met verschillende expertises op het gebied van onder andere:

• communicatieadvies;

• gedragsverandering;

• online communicatie;

• perscommunicatie;

• stakeholdercommunicatie;

• contentproductie.

Je werkt nauw met deze specialisten samen. Juist de combinatie van communicatie en gedragskennis staat binnen het programma centraal.

Het team werkt fysiek samen vanuit het Provinciehuis in Utrecht op maandag en woensdag. Het is daarom belangrijk dat je op deze dagen beschikbaar bent om op locatie samen te werken.

De werksfeer is energiek, positief en professioneel. Je krijgt ruimte om vragen te stellen, ideeën aan te dragen, initiatief te nemen en jezelf gedurende de opdracht verder te ontwikkelen.

Wat ga je doen?

Je begint de opdracht als junior communicatieadviseur en groeit gedurende de opdracht toe naar mediorniveau. Die ontwikkeling is nadrukkelijk onderdeel van de opdracht.

In de eerste periode ondersteun je onder andere de projectleiders van de deelprogramma’s Bewonersbenadering en Deelmobiliteit & MaaS bij uiteenlopende communicatievraagstukken. Daarnaast lever je een bijdrage aan corporate communicatievraagstukken binnen Goedopweg.

Je leert om niet direct vanuit een communicatiemiddel te denken, maar eerst te kijken naar het gewenste gedrag. Wat willen we bereiken? Welke doelgroep willen we bereiken? Waarom vertoont deze doelgroep bepaald gedrag? Welke factoren kunnen dit gedrag beïnvloeden? En welke communicatie-interventie sluit daar vervolgens het beste op aan?

Vanuit deze gedragsanalyse werk je mee aan communicatiestrategieën en concrete communicatieplannen.

Naarmate je groeit in de opdracht neem je steeds meer zelfstandig verantwoordelijkheid. Je pakt communicatievraagstukken op, adviseert projectteams, signaleert kansen en bewaakt de samenhang tussen verschillende communicatieactiviteiten en deelprogramma’s.

Uiteindelijk ontwikkel je jezelf tot een adviseur die niet alleen vertelt wat er op communicatiegebied moet gebeuren, maar vooral ook kan onderbouwen waarom een bepaalde aanpak effectief is.

Jouw belangrijkste werkzaamheden

Als Communicatieadviseur houd je je onder andere bezig met:

• adviseren van projectleiders over communicatievraagstukken;

• ondersteunen van de programma’s Bewonersbenadering en Deelmobiliteit & MaaS;

• bijdragen aan corporate communicatie van Goedopweg;

• uitvoeren van gedragsanalyses;

• vertalen van gedragsinzichten naar communicatiestrategieën;

• zelfstandig opstellen en uitvoeren van communicatieplannen;

• begrijpelijk maken van complexe beleids- en mobiliteitsinformatie;

• vertalen van inhoud naar boodschappen voor verschillende doelgroepen;

• schakelen tussen strategisch communicatieadvies en praktische uitvoering;

• samenwerken met collega’s op het gebied van online communicatie, pers, stakeholders en content;

• waar nodig inschakelen en aansturen van externe bureaus;

• signaleren van communicatiekansen en deze proactief oppakken;

• bijdragen aan samenhang tussen de verschillende deelprogramma’s;

• monitoren van de uitvoering en waar nodig bijsturen.

Wie zoeken wij?

We zoeken nadrukkelijk iemand die nog niet alles hoeft te kunnen. Je beschikt al over een stevige communicatiebasis, maar wilt jezelf verder ontwikkelen richting een zelfstandige medior communicatieadviseur.

Je bent nieuwsgierig naar de vraag achter de vraag en wilt begrijpen waarom mensen bepaalde keuzes maken. Je realiseert je dat effectieve communicatie verder gaat dan het schrijven van een goede tekst of het inzetten van een communicatiekanaal.

Gedrag, doelgroep, context en het gewenste effect vormen voor jou het vertrekpunt.

Tegelijkertijd ben je praktisch ingesteld. Je kunt een plan maken, maar vindt het ook leuk om ervoor te zorgen dat het daadwerkelijk wordt uitgevoerd.

Vereisten / knock-outcriteria

Om voor deze opdracht in aanmerking te komen, moet aan onderstaande voorwaarden worden voldaan:

• De leverancier beschikt over een geldige G-rekening. Dit dient bij contractering te kunnen worden aangetoond.

• Het uurtarief bedraagt maximaal € 72,50,- exclusief btw, inclusief reiskosten woon-werkverkeer, werk-werkverkeer en parkeerkosten.

• Je beschikt over minimaal 2 jaar aantoonbare werkervaring bij een overheidsorganisatie.

• Je hebt minimaal 1 aantoonbare werkervaring bij een regionaal mobiliteitsprogramma.

• Je beschikt over een aantoonbaar afgeronde opleiding op minimaal hbo-bachelorniveau, in de richting Communicatie, Journalistiek, Marketingcommunicatie, Bestuurskunde of vergelijkbaar.

Let op: wanneer niet aan één van deze minimumeisen wordt voldaan, wordt de inschrijving niet verder meegenomen in de procedure.

Selectiecriteria

Kandidaten die aan de minimumeisen voldoen, worden vervolgens beoordeeld op onderstaande selectiecriteria. In totaal zijn 100 punten te behalen.

1. Ervaring met gedragscommunicatie binnen mobiliteit – 30 punten
Je beschikt over aantoonbare ervaring met het inzetten van gedragscommunicatie rondom het thema mobiliteit.

2. Zelfstandig uitvoeren van communicatieprojecten – 30 punten
Je hebt aantoonbare werkervaring met het zelfstandig opzetten én uitvoeren van communicatieprojecten.

3. Complexe informatie begrijpelijk maken – 30 punten
Je hebt aantoonbare ervaring met het begrijpelijk maken van complexe informatie voor uiteenlopende doelgroepen.

Belangrijk: neem hiervan een concreet voorbeeld op in het cv.

4. Persoonlijke motivatie – 10 punten
Bij de inschrijving moet een persoonlijk geschreven motivatie worden toegevoegd. Hierin ga je specifiek in op:

• jouw geschiktheid voor deze opdracht;

• jouw motivatie voor Goedopweg;

• jouw groeipotentieel van junior naar medior communicatieadviseur.

De motivatie moet door de kandidaat zelf zijn geschreven en samen met het cv als één document worden aangeleverd.

Competenties

Naast opleiding en ervaring kijkt de opdrachtgever nadrukkelijk naar jouw persoonlijkheid en ontwikkelpotentieel.

Nieuwsgierigheid
Je bent nieuwsgierig en leergierig. Je stelt vragen, zoekt naar verbanden en wilt begrijpen waarom mensen doen wat ze doen.

Proactiviteit
Je wacht niet totdat iemand je vertelt wat je moet doen. Je ziet kansen, doet voorstellen en pakt zaken zelfstandig op.

Samenwerking
Je werkt graag samen met verschillende disciplines en stakeholders, maar bent ook in staat zelfstandig keuzes te maken en knopen door te hakken.

Veerkracht
Je staat open voor feedback en gebruikt deze om jezelf verder te ontwikkelen. Tegelijkertijd durf je zelf ook constructieve feedback te geven.

Betrokkenheid
Je wordt enthousiast van werk waarmee je maatschappelijke impact kunt realiseren.

Groeimindset
Je hoeft nog niet alles te weten of te kunnen. Je bent je bewust van je ontwikkelpunten en hebt nadrukkelijk de ambitie om gedurende de opdracht door te groeien richting mediorniveau.

Jouw vaardigheden

Voor deze opdracht is het belangrijk dat je:

• begrijpt hoe gedrag werkt en weet dat communicatie meer is dan het maken van mooie teksten;

• bekend bent met de wereld van overheden en uitvoeringsorganisaties;

• begrijpt hoe publieke organisaties functioneren en welke belangen daar spelen;

• complexe informatie kunt vertalen naar duidelijke en aansprekende boodschappen;

• communicatieplannen kunt opstellen vanuit gedragsinzichten;

• plannen ook daadwerkelijk kunt uitvoeren;

• gemakkelijk schakelt tussen strategie, advies en uitvoering;

• verschillende communicatiedisciplines met elkaar kunt verbinden.

Waarom is deze opdracht interessant?

Deze opdracht biedt een mooie combinatie van maatschappelijke impact, communicatie, gedragsverandering en persoonlijke ontwikkeling.

Je werkt aan concrete mobiliteitsvraagstukken die iedere dag invloed hebben op inwoners, reizigers en werkgevers in de regio Utrecht-Amersfoort. Tegelijkertijd krijg je de kans om binnen een ervaren communicatieteam gericht te groeien.

Je krijgt veel vrijheid en vertrouwen om je werk vorm te geven, terwijl ervaren collega’s beschikbaar zijn voor begeleiding, feedback en inhoudelijke verdieping.

Daarmee is deze opdracht bijzonder interessant voor een communicatieprofessional die al relevante ervaring heeft opgedaan binnen de publieke sector en nu de volgende stap wil zetten richting een meer zelfstandige adviesrol.

Selectieprocedure

De procedure bestaat uit vier stappen.

Stap 1 – Toetsing minimumeisen
Eerst wordt gecontroleerd of de offerte daadwerkelijk en aantoonbaar voldoet aan alle minimumeisen. Wanneer dit niet het geval is, wordt de offerte niet verder beoordeeld.

Stap 2 – Selectie van maximaal 10 kandidaten
De kandidaten die aan de minimumeisen voldoen, worden onderling vergeleken op de selectiecriteria. De tien kandidaten met de hoogste score worden aan de opdrachtgever voorgelegd.

Bij een gelijke score is het uurtarief doorslaggevend.

Stap 3 – Beoordeling door opdrachtgever
De opdrachtgever vergelijkt deze kandidaten vervolgens op:

• relevante werkervaring met soortgelijke opdrachten;

• relevante werkervaring binnen soortgelijke organisaties.

De drie best passende kandidaten worden uitgenodigd voor een selectiegesprek.

Stap 4 – Selectiegesprek
Tijdens het gesprek worden de opgegeven ervaring, criteria en competenties verder getoetst. Je moet op iedere competentie minimaal een voldoende behalen.

De opdracht wordt uiteindelijk gegund aan de kandidaat die volgens de opdrachtgever het beste aansluit bij het totale gevraagde profiel.

Belangrijk bij jouw inschrijving

Zorg ervoor dat uit het cv direct en concreet blijkt dat je voldoet aan zowel de knock-outcriteria als de selectiecriteria.

Besteed daarbij extra aandacht aan:

• minimaal 2 jaar ervaring bij een overheidsorganisatie;

• jouw ervaring binnen een regionaal mobiliteitsprogramma;

• gedragscommunicatie rondom mobiliteit;

• zelfstandig uitgevoerde communicatieprojecten;

• een concreet voorbeeld waarin je complexe informatie begrijpelijk hebt gemaakt voor verschillende doelgroepen;

• jouw afgeronde hbo-opleiding.

Het cv mag maximaal 5 pagina’s bevatten, moet in het Nederlands zijn opgesteld en minimaal 2 referenties bevatten.

Voeg daarnaast een persoonlijk geschreven motivatie toe waarin je duidelijk maakt waarom deze opdracht bij jou past én waarom jij het potentieel hebt om gedurende de opdracht verder te groeien naar mediorniveau.

Arbeidsrelatie en Wet DBA

Voor deze opdracht geldt een specifieke uitvoeringsvoorwaarde ten aanzien van de arbeidsrelatie.

De opdrachtnemer moet waarborgen dat bij de uitvoering geen arbeidsovereenkomst of (fictieve) dienstbetrekking ontstaat tussen de ingezette professional en de opdrachtgever.

De verantwoordelijkheid voor de juiste kwalificatie van de arbeidsrelatie en naleving van toepasselijke wet- en regelgeving, waaronder de Wet DBA, ligt bij de opdrachtnemer.

Bij inschrijving moet daarom aannemelijk en deugdelijk worden onderbouwd hoe de opdracht feitelijk wordt georganiseerd en uitgevoerd, zodat het risico op een arbeidsovereenkomst of fictieve dienstbetrekking wordt voorkomen.

De opdrachtgever kijkt daarbij nadrukkelijk naar de feitelijke uitvoering en niet uitsluitend naar de gekozen contractvorm of juridische constructie.

Eigen ICT-middelen

Voor de uitvoering van de opdracht wordt verwacht dat de opdrachtnemer gebruikmaakt van eigen ICT- en bedrijfsmiddelen.

Wanneer tijdens de opdracht aanvullende bedrijfsmiddelen noodzakelijk blijken om de overeengekomen dienstverlening te kunnen leveren, komen deze voor rekening van de opdrachtnemer.

Overige voorwaarden

Voor deze opdracht gelden daarnaast onder andere de volgende voorwaarden:

• De opdrachtgever vraagt om een Verklaring Omtrent het Gedrag (VOG).

• Facturatie verloopt via de facturatiemodule van Flextender.

• Flextender brengt voor deze opdracht geen fee in rekening bij de winnende leverancier.

• Indien personeel ter beschikking wordt gesteld, moet de opdrachtnemer conform de Waadi als zodanig geregistreerd staan in het Handelsregister.

• Uitzend- en uitleenbedrijven moeten voldoen aan de geldende voorwaarden voor disculpatie.

• Bij een SNA-geregistreerd uitzend-/uitleenbedrijf wordt 25% van het factuurbedrag inclusief btw op de G-rekening gestort.

• Wanneer het uitzend-/uitleenbedrijf niet in het SNA-register is opgenomen, bedraagt dit 55%.

Interesse?

Ben jij een communicatieprofessional die gedrag en communicatie met elkaar weet te verbinden? Heb je ervaring binnen de overheid én een regionaal mobiliteitsprogramma en wil je jezelf verder ontwikkelen richting een zelfstandige medior communicatieadviseur?

Dan komen we graag met je in contact.

Reageren kan uiterlijk vrijdag 11 september 2026 om 09.00 uur.

Zorg dat jouw cv en motivatie samen als één document worden aangeleverd en dat uit jouw cv concreet blijkt hoe je voldoet aan de gevraagde ervaring en selectiecriteria.