Visueel ontwerp & fotografie

Hoe kunnen we het expertisegebied visueel ontwerp & fotografie definiëren?

We leven in wereld waar beeld heel belangrijk is. Foto’s, maar bijvoorbeeld ook logo’s en de opmaak van uitingen (op het web, in print of bijvoorbeeld als logo op een uithangbord) bepalen de aantrekkelijkheid ervan. En ze zorgen er daarmee voor dat een boodschap aankomt of juist niet.

De kracht van beeld is duidelijk: een goede vormgeving, foto of illustratie kan een product, boodschap of bedrijf aandacht geven en er dus voor zorgen dat het succesvol wordt. Een goed logo is bijvoorbeeld niet zomaar een simpel samenraapsel van een beeld en een tekst (de naam van een product, dienst of bedrijf), het is als het goed gedaan is een uitgekiende combinatie van kleur, beeldmerk en lettertype. Een grafisch vormgever spendeert daar veel tijd aan. Graphic Design kun je op mbo en op hbo niveau volgen.

Een ander voorbeeld: een goede foto. Die is niet zomaar gemaakt, hoewel iedereen tegenwoordig een smartphone heeft waarmee beelden in hoge kwaliteit geschoten kunnen worden. Het ligt alleen niet uitsluitend aan de uitrusting, maar veel meer aan de kennis, creativiteit, geduld en besluitvaardigheid van de fotograaf zelf of een beeld al of niet slaagt. De standaard voor fotografen is de opleiding tot vakfotograaf. Maar ook op de kunstacademie kun je afstuderen in fotografie. Fotografen specialiseren zijn vaak in bijvoorbeeld portretfotografie, reclamefotografie, natuur- en landschapsfotografie, sportfotografie of documentaire fotografie.

Wat kan een expert in visueel ontwerp & fotografie voor je betekenen?

Waar woorden soms niet goed begrepen kunnen worden, bijvoorbeeld doordat iemand een bepaalde taal niet (goed) spreekt, heeft beeld een heel eigen taal. We noemen dat in de visuele wereld de beeldtaal of vormtaal.

Een professional die zich op freelance basis bezighoudt met beeld, kan voor jou de perfecte visuele oplossing maken. Zo’n expert heeft verstand van compositie, weet een verhaal te vertellen met beeld en weet wat kleur en vorm met een uiting kan doen. Hij of zij kan – na overleg met jou als opdrachtgever of andere betrokkenen – met grote zorgvuldigheid het perfecte visuele ontwerp of de best passende foto voor je maken. Een visueel ontwerp waarmee jij goede sier maakt, een foto die precies vertelt wat je wilt zeggen, of de juiste illustratie is bij je verhaal.

Welke functies omvat het expertisegebied visueel ontwerp & fotografie?

Onder het expertisegebied visueel ontwerp en fotografie kunnen we heel veel verschillende functies scharen. Functies die ook zeker door freelancers worden uitgevoerd; experts die voor uiteenlopende opdrachtgevers werken. Juist omdat ze houden van de vrijheid die dat freelance bestaan ze biedt. We lichten er hieronder een paar visuele vakspecialisten uit, maar op Freelance.nl vind je op ieder gebied jouw specialist voor een korte of langlopende freelance opdracht.

Ontwerp

Voor freelance ontwerp of design opdrachten kun je verschillende experts inhuren. Een artdirector bedenkt hoe een advertentie, flyer of reclameposter eruit komt te zien. Samen met een copywriter kun je zo’n specialist inhuren om een compleet product te bedenken, te coördineren en te maken, maar het kan ook voorkomen dat een artdirector zelfstandig werkt. Dan krijgt hij of zij basismateriaal (foto’s en andere beeld, woorden in de vorm van slogans, quotes en andere teksten) aangereikt. Aan hem of haar dan de taak om dat allemaal om te zetten tot een passend ontwerp.

Een grafisch vormgever helpt je bij het ontwerpen van verschillende soorten drukwerk of van digitale producten. Bij het laatste moet je bijvoorbeeld denken aan het uiterlijk van een website of een digitale nieuwsbrief en bij het eerste aan de opmaak van brochures, visitekaartjes, briefpapier en flyers. Je kunt zo’n specialist ook inhuren voor het creëren van jouw merkidentiteit, zoals je logo.
DTP is een beroep dat de laatste 10 jaar erg in opkomst is en staat voor desktoppublishing. Een freelance DTP’er kun je inschakelen voor het opmaken en bewerken van documenten voordat je die publiceert. Het gaat dan vooral om drukwerk, van banieren, posters en tijdschriften tot dagbladen en boeken. DTP’ers maken gebruik van speciale programma’s zoals Adobe-software, Apple Pages en QuarkXPress. Desktoppublishers zijn zelf niet verantwoordelijk voor het ontwerp van een uiting, maar meer voor het vervolmaken ervan, zodat het drukwerkgeschikt is.

Een beeldredacteur verzorgt de selectie, indeling en coördinatie van beelden (foto’s, animaties en illustraties) voor bijvoorbeeld een brochure, leaflet, boek, magazine of website. Ook kun je de beeldredacteur verantwoordelijk maken voor het beheer en de inrichting van je beeldarchief. Met name voor organisaties die veel met beelden werken, is dat zeker aan te bevelen.

Fotografie

Een professionele freelance fotograaf verstaat de kunst om een verhaal te vertellen met één beeld, namelijk een foto. Vanzelfsprekend heeft deze expert de beschikking over apparatuur die voor iedere situatie gevraagd wordt (werken in lichte en donkere omstandigheden, macro- en microlenzen, speciale camera’s om actie vast te leggen, of die juist geschikt zijn voor productfotografie). Maar bovenal heeft hij of zij oog voor detail én het grote geheel.

Illustratie

Een illustrator is meer dan alleen een tekenaar. Hij of zij maakt in opdracht een tekening bij een bepaald verhaal of een bepaald onderwerp. Dat kan zijn voor een artikel in een (bedrijfs)magazine, of voor een blog, maar ook voor op een productverpakking. Die illustratie kan zowel dienen als extra uitleg bij het onderwerp, als ter verluchtiging. Illustrators of illustratoren kunnen werken met pen en papier, maar ook met digitale tekenprogramma’s en beeldbewerkingssoftware.

Welke eigenschappen heeft een goede freelance visueel specialist of fotograaf?

We hebben het bij de functies al her en der benoemd, maar het is goed om de eigenschappen van personen uit deze expertisecategorie nog even kort samen te vatten. Wat heel belangrijk is: ze hebben oog voor beeld, stijl en zijn zo creatief dat ze altijd met een nieuwe oplossing op de proppen komen.

Hoewel ze vooral met beeld bezig zijn, is communicatie ook uiterst belangrijk. Van een opdrachtgever verwachten ze eigenlijk een vlekkeloze briefing, maar ze zijn zelf ook in staat om eventuele onduidelijkheden in die voorinformatie op te lossen. Ofwel door goede vragen te stellen aan jou als opdrachtgever, ofwel door zelf creatief om te gaan met de opdracht.

Aan welk uurtarieven moet je denken bij het expertisegebied visueel ontwerp & fotografie?

Dit is een zeer veelomvattend expertisegebied, met vertegenwoordigers op verschillende (opleidings)niveaus en ook met uiteenlopende kwaliteiten. Een junior DTP’er die je inhuurt voor de opmaak van een flyer zal bijvoorbeeld al een lager uurtarief in rekening brengen dan een senior vormgever die je de verantwoordelijkheid geeft voor het ontwerp van een complete brochure. En een illustrator is bijvoorbeeld weer veel langer bezig met een opdracht dan een fotograaf, die je één portret laat maken.

Grote kans dat je met een deel van deze freelancers dan ook een fixed price afspreekt, in plaats van een uurprijs. Fotografen laten zich bijvoorbeeld vaak betalen per gebruikte foto, terwijl een beeldredacteur wellicht eerder teruggrijpt op een uurtarief. Als we dan toch een prijsrange moeten aangeven, ligt die grofweg tussen de € 50,- en € 80,- per uur.

Wat voor organisaties huren beeldspecialisten in?

Experts die zich bezighouden met het ontwerpen, maken en onderhouden van beelden, kun je bij verschillende organisaties aantreffen. Zowel bij reclamebureaus als bij bedrijven zelf, bij drukkerijen en uitgeverijen. Alle organisaties die ‘iets’ doen met digitale of print-uitingen, maken van tijd tot tijd gebruik van de expertise van iemand uit deze categorie specialisten.

Trends en ontwikkelingen binnen visueel ontwerp en fotografie

Strak, kleurrijk en stijlvol. Geen organisatie kan meer aankomen met een flyer in Times New Roman 12 punts. Over iedere uiting moet goed nagedacht worden én ieder product hoort te passen bij de huisstijl van een bedrijf. Consistentie is in alles het belangrijkste.

3D, VR (virtual reality) en AR (augmented reality) zie je steeds vaker terugkomen in marketing. Tegenwoordig is heel veel mogelijk met digitale toevoegingen. Met speciale apps en bijvoorbeeld brochures voorzien van QR-codes kunnen steeds meer trucs uitgehaald worden. Ook dit hoort bij de visuele uitingen en het zijn ontwikkelingen die steeds vaker voor zullen komen en ook steeds verder zullen gaan.