Bureau ervaring... Pffffff

Is er iemand die begrijpt dat 'bureau ervaring' een hol begrip aan het worden is? Ik sta versteld van het aantal bureau's en mensen die er werken niet verder komen dan de standaard below en above the line toeters en bellen en dat echt cross media en creatief vaak ver te zoeken zijn. Ook begrip van mogelijkheden die de huidige techniek biedt is vaak ver te zoeken. Hoe komt dat en hoe lossen we dat op?