T-shaped marketing als freelance marketeer, do's & don'ts
Binnen marketing zijn verschillende specialismen. Denk aan: inbound marketing, branding, social media marketing, content marketing en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Als T- shaped marketeer combineer je elementen van meerdere specialismen. Je bent specialist binnen een bepaald vakgebied, maar (in de basis) ook allround inzetbaar in verschillende andere disciplines. Is het goed om T-shaped marketing te beheersen als freelance marketeer? Of kun je je toch beter specialiseren?
Hoe werkt T-shaped marketing?
Als T-shaped marketing professional heb je brede algemene kennis binnen je vakgebied en ben je gespecialiseerd in 1 of 2 specifieke onderdelen. Als je dit afbeeldt in een marketingmodel ontstaat een t-vorm, een verklaring voor de term en meteen een goed ezelsbruggetje. Maar let op: het is niet altijd een perfecte T.
Freelancers worden nog vaak in hokjes geplaatst en ingehuurd voor specifieke kennis. Je bent bijvoorbeeld een online marketeer, een B2B marketeer of een SEO specialist. T-shaped marketeers combineren hun specialistische kennis met algemene basiskennis binnen marketing. Ze hebben een duidelijke focus, maar daarnaast ook bredere ervaring op gebieden van andere relevante disciplines.
Als freelancer heb je hiermee een breder dienstaanbod dan een specialist en meer specialistische kennis dan een allrounder. Dit maakt je interessant voor opdrachtgevers die kennis en expertise zoeken, maar niet iemand die beperkt is tot zijn of haar ‘eigen eilandje’. Dit betekent overigens niet dat elke opdrachtgever zal toehappen. Sommige, met name grote, bedrijven zoeken juist specialistische kennis. Anderen een allrounder. Het is dus verstandig om al je expertises te benoemen in een kennismakingsgesprek.
In dit artikel gaan we niet in op hoe je de perfecte 't' wordt, maar hoe je T-shaped marketing toepast en wat je eraan hebt.
[Afbeelding T-shaped model]
Wat doet een T-Shaped marketing professional?
Om het doel van en de gedachte achter T-shaped marketing te illustreren, geven we een praktijkvoorbeeld.
Roel weet alles van social media advertising. Hiervoor heeft hij een opleiding gevolgd en houdt hij zijn kennis up to date met cursussen en online lesaanbod. Zodra er een nieuwe tool of functionaliteit binnen de branche verschijnt, duikt hij erin en spijkert zijn kennis en ervaring bij.
Naast dit vakgebied, weet Roel ook het e.e.a. van SEO, influencer marketing, contentmarketing en e-commerce. Hij kent de belangrijkste basisprincipes, maar niet alle insights.
Het totaalpakket dat Roel hiermee biedt is interessant voor klanten die aan hun contentmarketing willen werken. Ze hoeven niet 3 specialisten in te huren voor social advertising, SEO en influencer marketing maar kunnen hier 1 professional voor inschakelen.
Roel biedt vanuit zijn kennis en ervaring een breder dienstenaanbod en kan daarom interessanter zijn voor potentiële opdrachtgevers.
Het verschil tussen een generalist, specialist en T-shaped marketeer
Het verschil tussen een generalist, specialist en een T-shaped marketeer is simpel gezegd: het verschil tussen iemand die alles een beetje kan, een freelancer die zich focust op 1 specialisme en een zzp’er die het beste van beide werelden combineert.
Een generalist
Een generalist heeft geen specialisatie. Je bent niet beter in het 1 dan in het ander, maar kent wel alle basisprincipes binnen je vakgebied. Hierbij kun je denken aan bekende marketingstrategieën zoals positionering, online marketing en contentmarketing. Specialisaties als account based marketing en leadgeneratie gaan dieper in op de inhoud en vragen om specialistische kennis.
Waarom werken als generalist?
Als generalist kun je een groot gat opvullen binnen een bedrijf. Een allround marketeer is bijvoorbeeld erg waardevol als 'alleskunner' binnen zijn vakgebied. Collega's kunnen met uiteenlopende vragen terecht en de freelancer fungeert als een soort afdeling binnen dit vakgebied.
Waarom niet werken als allrounder?
Werken als allround freelance marketeer heeft ook nadelen. Je kan alles een beetje, maar blinkt nergens in uit. Dit zorgt ervoor dat je opdrachten wel vanuit de basisprincipes kunt oppakken, maar nooit diep in de stof kan duiken en je zaken hiervoor moet overdragen aan een gespecialiseerde collega.
Een freelance marketingspecialist
Als freelance marketingspecialist, de naam zegt het al, ben je specialist binnen een bepaald specialisme in marketing. Je focust je op een specialisme waar je echt alles van weet. Je kennis hierin gaat heel diep. Je weet bijvoorbeeld alles van SEA als SEA specialist en het complete proces hier omheen. Of je hebt je gespecialiseerd in bepaalde software of tools, waarmee je opdrachtgevers naar een hoger niveau tilt. Dit is ook meteen je primaire focus, andere marketingzaken laat je over aan collega-specialisten.
Waarom werken als marketing specialist?
Als marketing specialist bied jij de voordelen die een allrounder niet biedt. Je bent gespecialiseerd in een bepaald vakgebied en kunt dit van A tot Z analyseren en uitvoeren.
Waarom niet werken als marketing specialist?
Je specialistische kennis beperkt je ook in andere zaken. Randzaken zul jij niet oplossen voor een opdrachtgever. Hiervoor zal het bedrijf een andere specialist of T-shaped marketeer moeten inhuren.
Een T-shaped marketeer
Marketing is erg breed en als T-shaped marketeer ben je dit ook, maar wel met mate. Je hebt 1 of 2 specialismen waarin je uitblinkt, maar beheerst ook de basis van andere facetten binnen marketing. Het verschil tussen een allrounder en een T-shaped marketeer is dat je als ‘T- shaper’ wel een specialisme hebt. Opdrachtgevers kiezen vaak voor jou op basis van deze kennis en expertise, maar waarderen het vaak ook dat je op meerdere vlakken inzetbaar bent.
Waarom werken als T-shaped marketeer?
Als T-shaped marketeer ben je voor sommige bedrijven de ideale mix van basiskennis en een specialisatie. Je aanbod is hiermee breder, maar wel minder toegespitst dan een specialist.
Waarom niet werken als T-shaped marketeer?
We gaven het in de vorige alinea al een beetje aan: als T-shaped marketeer ben je voor sommige bedrijven een ideale mix van basis- en specialistische kennis. Er zijn echter ook bedrijf die juist op zoek zijn naar een specialist of allrounder. Met name grote bedrijven huren liever voor elke expertise een vakman pur sang in en geen T-shaper.
Waarom is het interessant om meerdere expertises te beheersen als freelancer?
Als freelancer ben je interessanter voor sommige opdrachtgevers als je kennis breed is. In de praktijk zul je merken dat het vaak gebeurt dat een bedrijf vraagt of je ook andere, gerelateerde taken kunt oppakken. Een copywriter die ervaring heeft met CMS-systemen bijvoorbeeld en SEO principes toepast op de teksten. Hiermee hoeft een opdrachtgever niet voor elke taak een andere expert in te huren en zal hij of zij eerder voor jou kiezen, omdat jij alle flexibiliteit en snelheid biedt die nodig is.
Benoem in jullie eerste gesprek wel duidelijk waar je in uitblinkt, zodat de opdrachtgever echt voor jouw kennis kiest en jullie er niet halverwege de samenwerking achterkomen dat de verwachtingen toch anders waren dan in eerste instantie gedacht.
T-shaped marketing voor jou laten werken als freelancer
Als T-shaped marketeer ben je interessant voor opdrachtgevers. Je combineert allround en specialistische vakkennis. Dit zorgt ervoor dat je alle basisprincipes binnen marketing kent, maar op bepaalde onderwerpen ook dieper ingaat op de stof. Je bent breed inzetbaar, flexibel én een expert binnen jouw vakgebied. Dit betekent dat je dienstenaanbod breder wordt. Het kan dus zeker lonen om je kennis als generalist te verdiepen en als specialist te verbreden.