Kleurenpsychologie in je freelance branding & marketing
Mensen zijn visueel ingestelde wezens. We gaan instinctief af op wat we zien. Kleuren spelen hierbij een belangrijke rol. Ze wekken bewust en onbewust emoties bij ons op. Hoe werkt dit precies? Waar worden verschillende kleuren mee in verband gebracht? En wat werkt het best voor jouw freelance branding & marketing? Een lesje kleurenpsychologie.
Hoe werkt kleurenpsychologie?
Er is wereldwijd veel onderzoek gedaan naar kleurenpsychologie. Hieruit blijkt dat kleuren niet alleen voor een visuele prikkel zorgen, maar ook emoties bij ons oproepen. Ze beïnvloeden hoe we ons voelen en gedragen. Dit betekent dat als je kleurenpsychologie op de juiste manier toepast, je jouw doelgroep kunt beïnvloeden door je kleurkeuze.
Waarmee worden verschillende kleuren geassocieerd?
Kleur is een taal die iedereen spreekt is een bekende uitspraak van schrijfster Karen Haller, een autoriteit op het gebied van kleurenpsychologie. Bij de kleur van de liefde denken we allemaal aan rood, wit is maagdelijk, zwart onheil, groen duurzaam, geel vrolijk enzovoorts. We hebben 7 kleuren en de verschillende associaties voor je op een rij gezet.
De betekenis van rood
Rood is de kleur van de liefde, brandweerautorood en van pas op gevaar!
-
Warm/heet
-
Liefde
-
Dominantie
-
Stop
-
Fout
De betekenis van geel
Geel is de kleur van de lente, van jonge eendjes in de vijver en van buitenspelen.
-
Vrolijkheid
-
Voorjaar
-
Creatief
-
Speels
-
Toegankelijk
De betekenis van blauw
Blauw is hemels, fris en staat o.a. voor
-
Intelligent
-
Betrouwbaar
-
Stabiel
-
Loyaal
-
Conservatief
-
Koud
-
Afstandelijk
De betekenis van groen
Groen is biologisch, vriendelijk, toegankelijk en goedgekeurd✓
-
Duurzaam
-
Milieuvriendelijk
-
Goed
-
Nieuw leven
-
Jong
-
Vers
De betekenis van oranje
Oranje is een warme, enthousiaste kleur die staat voor creativiteit en succes.
-
Warmte
-
Vreugde
-
Zonneschijn
-
Tropisch
-
Vriendelijk
-
Speels
-
Enthousiast
-
Succesvol
De betekenis van zwart
Zwart is classy en sexy, maar ook serieus en dominant. Het is daarnaast de typische kleur voor onheil en de dood.
-
Chique
-
Elegant
-
Onheil
-
Dramatisch
-
Dominant
-
Kleurloos
-
Saai
-
Dood
De betekenis van wit
Wit associëren we met
-
Vrede
-
Rust
-
Helderheid
-
Maagdelijk
-
Steriel
-
Licht
-
Onschuld
-
Kou
Zoals je ziet kan een kleur verschillende emoties oproepen, soms zowel positieve als negatieve. De boodschap wordt duidelijk in het totaalplaatje. Een rood hart zal niemand associëren met agressie en een witte lay-out voor je website is niet saai, maar rustig.
Kleurgebruik is minder zwart-wit dan je denkt
Hoewel we verschillende kleuren met verschillende emoties associeren, hangt hun effect ook samen met andere factoren. Sommige kleuren worden gelinkt aan een specifieke branche. In de bouw zie je bijvoorbeeld veel geel, in de zorg en IT veel blauw en in de flora & fauna groen. Ondernemers in deze sectoren kiezen vaak voor een huisstijlkleur in deze tint.
De kleur van je content kan ook tijdgebonden zijn. Zo associëren we geel met daglicht en blauw en zwart met de nacht. Posts die passen bij de tijd van de dag scoren beter, zo ontdekten Engelse studenten. Voor hun onderzoek deden ze verschillende A/B-tests. Hieruit kwam naar voren dat we online het liefst in het hier en nu leven en dingen zien die we associëren met onze huidige state of mind.
Hoe de kleur van je content wordt opgepikt verschilt ook per land of cultuur. In Nederland staat oranje voor vrolijkheid, feest en plezier. Dit komt omdat het onze nationale kleur is. In Italië is de nationale kleur blauw en staat dat juist voor vreugde.
Verder blijkt uit onderzoek dat mannen en vrouwen kleuren anders interpreteren. Mannen geven vaak de voorkeur aan fellere kleuren en grijstinten, terwijl vrouwen liever zachtere kleuren zien. Blauw is voor beide seksen een favoriete kleur. Paars staat bij de vrouwen op nummer 2, terwijl mannen hier helemaal niets mee hebben. Richt jij je in je freelance branding & marketing voornamelijk tot mannen, dan is dit dus geen slimme kleur.
Een ander leuk feitje dat aan het licht kwam tijdens het onderzoek is dat vrouwen kleuren veel specifieker benoemen. Zij zeggen niet blauw, maar babyblauw of pastelblauw. Mannen noemen vaak enkel de hoofdkleur.
Misvattingen over kleurgebruik
Er zijn veel feiten, maar ook fabels over kleurgebruik. Wij hebben 4 veelgehoorde misvattingen voor je op een rij gezet en leggen uit waarom de theorie niet klopt.
1. Een vaste emotie per kleur
Een kleur heeft verschillende tinten, die elk uiteenlopende emoties kunnen oproepen. Lichtere tinten worden vaak met positiviteit geassociëerd en donkere met dominantie.
2. Zwart werkt slecht voor je marketing
Zoals we hierboven al hebben benadrukt staat zwart niet alleen voor onheil, het kan ook heel elegant zijn. Dat zwart een slechte kleur is voor je marketing is dus niet waar. Er zijn bekende bedrijven die behoorlijk succesvol zijn met een zwart logo, zoals Nike, Adidas, Prada en 3FM.
3. Online en offline kleurgebruik werkt hetzelfde
Fout! Kleuren kunnen digitaal heel anders ogen dan op papier. Dat heeft te maken met de manier waarop de kleur wordt samengesteld. Op papier wordt dit met inkt gedaan, online met licht. Dit zorgt voor een andere waarneming. Test de kleur van je keuze daarom altijd eerst op het medium waarop je het gaat delen.
4. Je moet een kleur kiezen die bij jouw branche past
Een logische associatie tussen de branche waarin je werkt en je huiskleur is prettig, maar geen must. Het kan ook juist heel origineel zijn om het niet te doen: to stand out in the crowd!
Kleurenpsychologie gebruiken in mijn marketing?
Kleurenpsychologie is een handige wetenschap om te gebruiken in je branding & marketing. Het helpt je om de sfeer van je uitingen te bepalen, maar is niet allesbepalend. Uiteindelijk gaat het om het totaalplaatje.
Wil je meer weten over de mogelijkheden van marketing voor je zzp-onderneming? Wij helpen je met personal branding voor freelancers.