Help! Hoe vergroot ik mijn naamsbekendheid als zzp’er?
Als zzp’er ben je voor een groot deel afhankelijk van je netwerk, als het om het binnenhalen van nieuwe opdrachten gaat. Naam en faam zijn belangrijk om vertrouwen te creëren bij potentiële klanten. Goede producten/diensten verkopen zichzelf helaas nog steeds niet! Maar hoe zorg je voor naamsbekendheid als zzp’er? Welke marketingtools zijn er? En wat is de investering die je hiervoor moet doen? In dit artikel ontdek je hoe je dit het best kunt aanpakken.
Het belang van goede branding
Naamsbekendheid is belangrijk voor ondernemers. Als klanten nog nooit van je hebben gehoord, dan kunnen ze je ook niet opzoeken! Grotere naamsbekendheid leidt tot merkbekendheid, klanten en sales.
Hoe groter je populariteit, hoe meer je zult verkopen. Consumenten die op zoek zijn naar een product of dienst, kiezen eerder voor een freelancer waar ze al van hebben gehoord dan voor een onbekende.
In marketing draait het niet puur om het winnen van klanten, maar ook om het neerzetten van een merk. Wie ben je, wat doe je en waar staat jouw merk voor? Je stelt je als het ware voor aan het grote publiek.
Je naamsbekendheid vergroten doe je zo!
Van niets iets worden kan lastig zijn als je net begint. Maar je naamsbekendheid vergroten is niet alleen belangrijk voor startende freelancers, het is ook relevant als je al langer freelancet. Je strategie kan wel verschillen. Die is o.a. afhankelijk van je product of dienst en van je doelgroep. We hebben 5 mogelijke manieren om te werken aan je branding op een rij gezet.
1. Een goede website
Een goede website is een must voor elke ondernemer. Het is je online visitekaartje.
Nu denk je misschien “Dat is logisch!” maar je zult er versteld van staan hoeveel ondernemers een verouderde of zelfs helemaal geen website hebben. Aandachtspunten bij het (laten) bouwen van een website zijn een goede technische werking, een aantrekkelijke lay-out, gebruiksvriendelijkheid, goede navigatie en de juiste contactinformatie.
2. SEO
Staat je website als een huis? Dan is bloggen een goede manier om gratis aan je naamsbekendheid te werken. Door onderwerpen te kiezen en zoektermen in je tekst te verwerken die interessant zijn voor jouw doelgroep, zorg je ervoor dat je website ‘zoekmachinevriendelijk’ wordt. We noemen dit Search Engine Optimization (SEO).
Door te optimaliseren voor Google en andere zoekmachines zorg je dat je hoger wordt getoond in de zoekresultaten en haal je gratis zoekverkeer naar je website. Een blog trekt op termijn vaak een vast publiek van enkele honderden tot duizenden bezoekers per maand.
3. Je naamsbekendheid vergroten op social media
Ook op social media liggen kansen om je naamsbekendheid te vergroten. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Messenger, SnapChat en TikTok hebben allemaal hun eigen unique selling point (USP).
Zo focust Instagram zich bijvoorbeeld op mooi beeldmateriaal en is LinkedIn the place to be voor de zakelijke markt. Op die manier trekt elk kanaal ook zijn eigen doelgroep. Wedden dat die van jou erbij zit?
Om te bepalen welke kanalen je inzet, is het belangrijk dat je eerst je doelgroep in kaart brengt. De gouden regel voor je content? Zorg dat je relevant bent. Post alleen iets als je daadwerkelijk wat te melden hebt en houd het dicht bij jezelf.
4. Online advertising
Aanvullend op gratis werken aan je naamsbekendheid op Google en social media, heb je hier ook de mogelijkheid om betaald campagnes uit te zetten. Adverteren op Google kan op verschillende manieren. De meeste mensen kennen de blauwgeletterde advertentieteksten boven de zoekresultaten wel, maar er zijn meer mogelijkheden.
Zo kun je jouw advertenties ook laten tonen binnen Google Shopping of op partnerwebsites via het Display Netwerk Google Ads betaal je op basis van Cost Per Click (CPC) of Cost Per Mille (CPM). Het campagnebudget bepaal je zelf en online adverteren op Google kan al vanaf € 1,- per dag!
Ook op Facebook, Instagram, Messenger en andere socialmediakanalen kun je berichten uitzetten als advertentie. Je stelt een budget in per dag of per looptijd. Doordat socialmediakanalen alles weten over hun gebruikers en het klikgedrag op hun sites, kun je je doelgroep tot in de puntjes finetunen.
5. Offline werken aan je branding
Offline marketing is minder goed meetbaar dan online marketing, maar daarom niet minder interessant. Ook hierbij is het natuurlijk van belang dat je kiest voor een medium dat relevant is voor jouw doelgroep. Bij offline marketing kun je o.a. denken aan tijdschriften, brochures en posters en aan ouderwets offline netwerken bij een businessclub of evenement.
Hoewel de impact niet direct meetbaar is, kunnen de meeste kanalen wel een inschatting maken van het bereik op basis van het ledenaantal of de abonnees. Zorg ervoor dat altijd meteen duidelijk is hoe je te bereiken bent, bijvoorbeeld op je website of telefonisch.