Waarom moet je proberen viral te gaan als freelancer?
Miljoenen likes, reacties en volgers, (inter)nationale faam voor je bedrijf en opdrachtgevers die zich massaal melden voor jouw freelance diensten. Het klinkt bijna te mooi om waar te zijn, maar online kan het: als je viral gaat. Wat is dat precies? Waarom moet je proberen viral te gaan als freelancer? En hoe doe je dat? In dit artikel leren we je de fijne kneepjes van viral marketing.
Wat is viral gaan?
Viral gaan is een grote hit zijn online. Als jouw content massaal wordt geliked en gedeeld en zich op die manier razendsnel over het internet verspreid dan ga je viraal. Virals kunnen zowel positief als negatief zijn. Challenges en humoristische video’s zijn voorbeelden van positieve virals. Ongelukken en ruzies die op camera worden uitgevochten zijn voorbeelden van negatieve virals. Misschien kun je je onderstaande voorbeelden nog wel herinneren.
Positieve virals
-
Dansende verpleegsters en politiekorpsen op TikTok
-
Goochelaar Steven Kazan met zijn Snollebollekes-truc
-
Orgel Joke
Negatieve virals
-
Mark Rutte die de hand van RIVM-directeur Jaap van Dissel schudt nét nadat hij een handenschudverbod heeft aangekondigd i.v.m. Corona
-
De boze buurvrouw die helemaal uit haar plaat gaat omdat de buurjongens aan het barbecueën zijn op hun balkon
-
President Joe Biden die tijdens het boarden meerdere keren valt op de vliegtuigtrap
Content waarmee je scoort
Hoewel het soms complete willekeur en een kwestie van geluk (of ongeluk) lijkt, zijn er een aantal basiselementen waaraan je content moet voldoen om viral te gaan. De Amerikaanse schrijver en professor Jonah Berger benoemt 6 STEPPS in zijn bestseller Contagious: Why Things Catch On:
Sociale waarde
Geef je post een sociaal aspect, bijvoorbeeld een goed doel. Hiermee zorg je ervoor dat mensen je bericht willen delen om aan vrienden en familie te laten zien dat ze meedoen.
Triggerpoints
Met catchy teksten en beelden trek je de aandacht en blijft je boodschap hangen.
Emotie
Berichten waarmee je inspeelt op de emotie van je publiek gaan snel viral. Iets dat iedereen lief, grappig of zielig vindt of content waarmee je boze reacties uitlokt. Dit laatste is een voorbeeld van een negatieve viral.
Publiek toegankelijk
Je content moet openbaar zijn, zodat iedereen het kan delen. Zorg voor de juiste instellingen
op elk kanaal.
Praktische waarde
Welke toegevoegde waarde heeft je content voor mensen? Is het actueel nieuws? Bied je oplossingen voor problemen? Zorg voor relevante content.
Storytelling
Een goed verhaal spreekt mensen aan. Neem ze mee in jouw belevingswereld en zorg voor de juiste illustraties.
Onmisbare succesfactoren voor een viral
Naast goede content zijn ook je communicatiekanalen, publiek en timing van essentieel belang. Socialmediakanalen als Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok bieden de beste mogelijkheden voor een viral. Hier liken, delen en reageren bezoekers content die voorbij komt op hun timeline.
Je viral kan ook op een offline kanaal ontstaan en vervolgens online een eigen leven gaan leiden. Bijvoorbeeld door een radio- of televisiereclame, een advertentie in een dagblad of billboards langs de snelweg.
Qua publiek moet je je op de juiste doelgroep richten om succesvol te zijn. Wie vindt jouw content interessant genoeg om te delen? Waar is deze doelgroep actief? En hoe trigger je ze om te reageren? Als je regelmatig berichten deelt, bouw je op den duur een vaste groep met loyale volgers op. Die helpen je om je posts te verspreiden.
De beste timing verschilt per kanaal en doelgroep. Op Facebook en Instagram is het bijvoorbeeld extra druk in het weekend, terwijl een zakelijk netwerk als LinkedIn dan juist een daling in het aantal bezoekers heeft. Jongeren loggen veel vaker in de avonduren in dan ouderen. En inspelen op actualiteiten werkt ook goed. Zo zijn er tal van zaken om rekening mee te houden wat betreft je timing.
Leestip: 8 apps voor het bewerken en plaatsen van jouw social media content
Hoe helpt een viral jou aan freelance klussen?
Een viral zorgt ervoor dat je bedrijf en boodschap aan een breed publiek wordt getoond. Je bericht gaat in no time het internet over en krijg zo de nodige free publicity.
Een gemiddelde viral levert een publiek van honderdduizenden tot miljoenen views op. Onder die views zitten mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw freelance diensten, potentiële opdrachtgevers.
Laten we ervan uitgaan dat 10% van de mensen die jouw post voorbij ziet komen potentiële klanten zijn, dan bereik je met een viral dus tien- tot honderdduizenden mensen binnen jouw doelgroep.
Een viral kan je ook helpen om een goede naam op te bouwen, bijvoorbeeld als je een positieve viral creëert voor een goed doel. Hiermee zet je jouw bedrijf op een bepaalde manier neer en vergroot je je gunfactor op sociaal vlak.
Alternatieven voor viral gaan
Viral gaan is een vorm van online marketing, maar zeker niet de enige. Je kunt bijvoorbeeld ook SEO of SEA inzetten. Verder heb je offline de nodige opties, zoals flyers en posters, billboards of commercials.
Ontdek meer manieren om te werken aan je naamsbekendheid als freelancer.
Een bekende viral van een freelance fotograaf
Fotograaf David Slater ging in 2015 viral toen hij de auteursrechten claimde van een aantal selfies die een kuifmakaak aap met zijn camera maakte. De aap had deze in 2011 geschoten toen hij de camera van Slater te pakken kreeg in de jungle van Indonesië. Een blad publiceerde de foto’s, waarna de fotograaf hen aanklaagde wegens inbreuk op het auteursrecht.
De zaak ging de hele wereld over. Dierenorganisatie PETA meende dat de aap het auteursrecht had, die heeft de foto’s immers gemaakt. Na een uitspraak, een hoger beroep en een vonnis van de hoge raad werd uiteindelijk geoordeeld dat een dier een mens niet kan aanklagen voor copyrightschending en daarom geen aanspraak kan maken op het auteursrecht. Slater is niet de fotograaf en dus ook geen rechthebbende, daarom zijn de foto’s nu openbaar bezit.
De rechtszaken hebben Slater veel publiciteit opgeleverd, maar de aap misschien nog wel het meest. Of de fotograaf er klussen aan over heeft gehouden is niet bekend, maar niemand zal zijn ‘monkey business’ ooit vergeten!
Een kwestie van de juiste tools
Viral gaan is een optelsom van de juiste content, timing, de ontvankelijkheid van je publiek en een kleine dosis geluk. Als je bericht door de juiste mensen wordt opgepikt, kun je honderdduizenden tot miljoenen mensen bereiken online.
Wil je meer mogelijkheden ontdekken om te werken aan het freelance marketing? Wij helpen je met personal branding voor freelancers.