Zo bedenk je de beste slogan voor je freelance business
Een slogan is het ultieme voorbeeld van korte en krachtige content. Een belangrijk onderdeel van de huisstijl van je bedrijf. Wat is het precies? Waarom kun je niet zonder? Waar gebruik je hem? En hoe bedenk je de beste slogan voor je freelance diensten?
Wat is een slogan?
Een slogan is een korte zin waarin je jouw bedrijfsaanbod kort en krachtig toelicht. Een andere veelgebruikte andere term is oneliner. Over een slogan is goed nagedacht, de woorden zijn zorgvuldig geformuleerd om zoveel mogelijk te vertellen met weinig tekst. Het is een vorm van marketing die in talloze communicatie-uitingen terugkomt.
Bekende voorbeelden
‘Écht Hema’, ‘I’m loving it’, ‘Always Coca Cola’ en ‘Just do it!’. We hebben ze allemaal wel eens voorbij horen komen. Dit zijn pakkende slogans, omdat ze blijven hangen. Naast informatief, moet een slogan dus ook goed allitereren, oftewel ‘lekker in de mond liggen’.
Waarom heb je als freelancer een slogan nodig?
Een goede oneliner zorgt voor herkenning en verduidelijking van je dienstenaanbod. Hierdoor weten potentiële opdrachtgevers wat ze aan jou hebben en zullen ze eerder een beroep op je doen.
Een slogan kan ook sympathie opwekken, bijvoorbeeld door humor of omdat je dieper ingaat op de missie en visie van je bedrijf. Sympathie zorgt op haar beurt ook voor een hogere gunfactor vanuit je doelgroep.
Waar gebruik je een slogan?
We noemden het net al even: een slogan komt op verschillende bedrijfsuitingen terug. Hij wordt vaak onder je bedrijfslogo geplaatst. Op je visitekaartjes bijvoorbeeld, maar ook op je freelance website, briefpapier, enveloppen en andere communicatie-uitingen. Doe dit structureel, zowel online als offline. Door de slogan overal in terug te laten komen maak je gebruik van de kracht van herhaling en gaan mensen je herkennen..
Ga je adverteren vanuit je bedrijf? Dan is je slogan vaak een goede kreet om te gebruiken in je reclame-uitingen.
Leestip: Zo verzamel je leads op je freelance website
Hoe bedenk je een goede slogan voor je bedrijf?
Een goede slogan schrijven lijkt wellicht simpel, het is maar één zin. Toch komt er meer bij kijken dan je denkt. Gebruik deze 6 tips om een goede oneliner te bedenken.
1. Houd het kort
Denk ‘mand’, oftewel houd je slogan zo kort mogelijk. Zoals je in onze voorbeelden ziet, hebben de beste slogans 3 á 4 woorden. Een kleine uitloop naar maximaal 8 woorden is ook prima, maar gebruik er nooit meer. Teveel tekst vertroebelt je boodschap. Je hebt maar weinig woorden nodig om duidelijk te zijn.
2. Benoem je unique selling points
Unique selling points (usp’s) zijn de dingen die jou uniek maken als freelancer. Heb je bijvoorbeeld specialistische kennis in huis? Werk je met geavanceerde tools? Bied je een voordelig uurtarief? Maandabonnementen? Een gratis quickscan? Kortom: waarom moet een potentiële opdrachtgever jou verkiezen boven een andere freelancer? Benoem dit in je slogan.
3. Wees duidelijk
Spreek heldere taal. Cryptische woordspelingen en specialistische vaktermen zijn niet duidelijk voor je doelgroep. Zorg ervoor dat iedereen meteen begrijpt waar je hebt over hebt als ze jouw slogan lezen.
4. Speel met taal
Spelen met taal is ook een goede tip bij het bedenken van je slogan. Gebruik bijvoorbeeld rijm of alliteratie. Bekende voorbeelden hiervan zijn ‘Melk is goed voor elk’, ‘Retteketet naar Beter Bed’ en ‘Heerlijk helder Heineken’. Uit Amerikaans onderzoek is gebleken dat zinnen die rijmen of allitereren beter worden opgeslagen in ons brein. Ze blijven dus beter hangen bij je publiek.
5. Denk groot
Denk altijd nét iets groter dan je huidige positie. Je wilt immers groeien als freelancer en dit bereik je alleen als je grotere klussen binnenhaalt. Een slogan is voor nu en in de toekomst. Think big!
6. Houd het positief
Onze laatste tip klinkt logisch, toch sluipt een foutje er al gauw in. Houd je boodschap altijd positief. Vermijd woorden als ‘niet’, ‘nooit’ en ‘nauwelijks’ en vergelijk jezelf niet met anderen. Dit laatste kan voor jou wellicht goed klinken, het is niet zo sociaal om een andere partijen in een negatief daglicht te zetten.
Leestip: Storytelling voor freelancers, vertel jouw verhaal
Word een vertrouwd gezicht voor opdrachtgevers
Een slogan is een goede manier om jouw boodschap snel en duidelijk over te brengen. Niet de enige manier, maar wel een speerpunt binnen je huisstijl. Gebruik de kracht van herkenning en herhaling en je zult zien dat je een vertrouwd gezicht wordt voor potentiële opdrachtgevers.
Op zoek naar meer marketingtips? Zo werk je aan je naamsbekendheid als freelancer.